当中国律师行业还沉浸在专业与人脉构筑的 “安全区” 时，“品牌” 二字如同埋在行业土壤下的种子，在质疑声浪中蛰伏，等待破土的契机。那些关于 “法律品牌是否必要” 的争议，恰似笼罩在行业上空的迷雾，让不少从业者将品牌建设视为遥不可及的奢侈品。
但总有人在时代的拐角处率先醒来 —— 从初入职场时对身份认同的迷茫探索，到以 “品牌造梦者” 的角色躬身入局；从一场周年活动的落地，到 20000 字品牌方法论的系统构建；从 40 分钟纪录片的影像记录，到立志成为行业未来的优质内容生产者……
她在探索之路上踩下的每一个脚印，都在为中国法律行业的品牌化进程刻下浅浅的注脚。这些带着实践温度的探索，让品牌建设从概念构想走向可触摸的现实图景。
一、萌芽：在质疑声中探寻品牌价值
十五年前，中国律师行业的发展势头正盛，整个行业沉浸在如火如荼的变革浪潮中。彼时，“品牌” 一词还鲜少被提及，在大多数律所管理者和律师眼中，专业能力和人脉资源才是立足之本，品牌建设似乎只是可有可无的 “奢侈品”。
2011 年，刚从研究生毕业的李磊，带着对法律行业的憧憬与热情，进入一家新成立的律所，从事品牌工作。在当时，这个岗位显得颇为 “另类”，既非传统律师实务，又不同于企业市场部职能。当李磊向朋友介绍自己的工作时，收获的往往是疑惑的目光：“律所还需要做品牌？” 连李磊自己都难免陷入身份认同的困惑，在没有成熟经验可借鉴的情况下，她只能摸着石头过河。
转折发生在 2012 年的一场行业论坛上。李磊与律所主任一同参会，现场云集了众多行业大咖和知名律所代表。作为一家刚刚成立不久的律所，因为有了一个小小的品牌动作，就有机会与诸多行业知名律所同台分享。这一刻，她深刻意识到，在竞争激烈的法律服务市场中，品牌绝非可有可无的点缀，而是突破发展瓶颈、提升竞争力的关键要素。
正如李磊所言：“律师行业以纯服务为主，没有实体产品依托，品牌是将无形服务‘有形化’的重要抓手。”
此后数年，李磊一头扎进律所品牌建设的工作中。她从视觉设计、新媒体、官网、宣传册、活动运营等基础设施搭建入手，亲自撰写专业文章，精心设计视觉形象，反复打磨宣传文案。在这个过程中，她逐步探索出适配法律行业的品牌方法论。
与此同时，行业认知也在悄然改变，越来越多律所开始设立专职品牌岗位。但新的问题接踵而至，律所在与传统广告公司合作时，常因对方缺乏行业认知，陷入低效沟通的困境。广告公司不了解法律行业的特殊性，律所需耗费大量精力科普行业生态、业务逻辑，品牌方案也往往 “水土不服”。
这促使李磊思考：“为什么不能有一家懂法律行业的广告公司？”
二、成长：以专业定位开拓品牌新局
2015 年，“大众创业，万众创新” 的浪潮席卷全国，中关村成为创业者的热土，大街上活跃着各个领域的 “独角兽” 企业。彼时在中关村附近工作的李磊，每天都能接触到形形色色的创业者，不同的创业模式和创新思维不断冲击着她的认知边界，也让她进一步坚定了创业的想法。
就在李磊筹备创业之际，她曾经工作过的香港律师事务所迎来三十周年庆典，并邀请她担任活动监理。敏锐的李磊意识到这是个绝佳机会，她大胆提出将活动全程委托给她和朋友承办。凭借专业能力和对法律行业的熟悉，她们顺利完成了这个项目，就此踏上征程。
李磊说：“当时法律行业第三方服务机构多为自媒体或互联网公司，可能只有我们这一家立足并专注于专业品牌服务的机构。” 这个独特定位，让众垒公关在市场中找到了差异化竞争的优势。
2016 年，一家律所启动改制，新成立了执行委员会，并面向全网招标负责律所品牌的全部工作。面对激烈竞争，李磊全力以赴。对方要求撰写一篇关于律所品牌运营认知的文章，她把自己关在房间里，经过整整一周的深入思考与精心撰写，将自己对律所品牌工作的理解凝结成 20000 字的品牌方法论。
凭借这份 20000 字的方法论，李磊从七家供应商中脱颖而出。这份方法论不仅打动了客户，也让她对律所品牌运营有了更清晰、更系统的认知。
在为期一年半的服务期内，李磊带领团队与律所紧密合作。她们从品牌定位入手，挖掘律所的核心价值，设计独特的品牌标识和视觉体系，搭建官网、社交媒体等传播渠道，并同步梳理运营部门的组织架构、岗位职责和薪酬绩效考核体系，从 0 到 1 构建起全体系的品牌基础设施。同时，李磊还协助律所组建专业的市场部，培养团队成员的品牌运营能力，亲眼见证一个品牌，从发芽到小树，最后变成大树。
李磊：“品牌它是一个梦想驱动型的工作，可能最开始的时候，你只有一些无形化的需求，但是通过自己的创造和方法，可以把客户的想法变成现实，就像一个造梦者。”
在此后八年里，众垒公关深耕法律服务行业品牌服务领域，累计为法院、律所、仲裁机构等上百家机构类客户提供定制化品牌解决方案。通过系统化的品牌策略规划与执行，众垒公关不仅助力客户实现品牌价值提升，更以专业化服务持续推动中国法律服务行业的品牌化建设进程，成为该领域具有影响力的品牌服务伙伴。
三、破局：用内容为行业注入力量
在众垒公关蓬勃发展的第八年，李磊敏锐捕捉到律师行业的 “低气压”。在与各层级律师交流后，她发现大家对职业价值产生了动摇，陷入迷茫，找不到方向，甚至对过往坚信的理念也开始质疑。
李磊：“我特别想做点什么，给这个行业打打气，我也不希望社会上对于律师的一些负面评价影响到受众，包括青年律师，对这个行业的认识。”带着这样的使命感，中国律师行业首部访谈纪录片《律途十字路》应运而生。
“这是一个不能跟人商量的事情，可能所有人都会反对，我的坚持可能就会在反对声中被消磨掉。” 尽管前路未卜，李磊仍决心为行业注入力量。
2024 年 2 月，《律途十字路》第一季第一集正式开机，李磊在中国政法大学访谈了安理律师事务所王清友主任。在随后的六个月里，她还先后访谈了国枫律师事务所张利国主任、君都律师事务所谭敬慧主任、己任律师事务所何菁主任、海若律师事务所吴卫义主任、叁依律师事务所翟钦蕊主任六位律师，围绕职业成长、行业机遇与价值观展开探讨，为迷茫中的法律人探寻破局方向。
上线仅十余天，纪录片收获百万级播放量，引发行业内外广泛关注。然而，夹杂其中的负面评论却让李磊直面残酷现实：“我从未想过，自己热爱的行业在大众眼中竟是这样的形象，律师太需要有力量的好内容了。”
2025 年，律途公司正式成立，这也成为了李磊的全新起点。她说，她希望把律途做成一家法律行业优质内容的生产和市场咨询公司，将积累十余年的方法和经验，从给律所等机构品牌赋能，到帮助律师个体品牌赋能，只因为有太多优秀的法律人值得被看见，值得被信任。
四、结尾
讲故事作为人类文明传承千年的精神纽带，从甲骨刻辞到竹简帛书，从活字印刷到数字媒体，载体在时光长河中不断更迭，但优质内容始终是穿透时空的传播内核。正如李磊所言：“职场生命周期短暂，能专注做好一件事殊为不易。”
她愿以整个职业生涯坚守一事：借由鲜活故事勾勒法律人的职业形象，在个体最大化的新媒体时代，让每个律师都能积累自己的品牌资产，让优秀的律师不被劣币驱逐良币。于时代洪流中，每个如你我般的平凡个体，正以这般方式，为中国法治的宏伟大厦添上属于自己的一砖一瓦。
