中国律所品牌化发展的进步是有目共睹的，宣传片作为打造律所形象行之有效的手段之一，从相对同质化的传统形式，逐渐展现出“百花齐放”的多样化趋势。除了在形式上的更多尝试，在品牌建设的不同阶段，宣传片面对不同受众，在内容上有了不同的侧重，在不同的应用场景，有了更多的用武之地。
宣传片本质上是在回答“我是谁”或“我现在是谁”的问题，常用的宣传片包含文化理念、发展历程、业务领域、业绩、制度、布局、党建、公益等内容，根据所面对的受众和应用场景的不同，进行排列组合，突出品牌特点。
一、面对不同的受众
内容是建立关系的工具，宣传片的内容方向将影响律所与哪些受众建立关系。
（一）客户
对于客户群体来说，他们最想知道的是律所能在哪些方面提供帮助，如何提供帮助以及曾经如何帮助别人。
竞天公诚将出色业绩与中国经济发展脉络相结合，突出了竞天公诚“与时代同行，与客户共进”的卓越服务能力。
PS:众垒公关为竞天公诚律师事务所系列宣传片提供了从创意策划到剪辑制作的全流程服务。
真正的上医，会穷尽一生去追求。国枫通过“中医”自拟，将针对性的定制服务与防患于未然的服务理念融入其中。
（二）律师
相比于客户，律师的关注点则更多的集中在制度、“如果我加入其中，会怎样”，“这就是我想要加入的律所”，以合伙人口述的方式，讲述痛点和解决办法，催生共鸣，提升律师对品牌的认可度。
“成为一家伟大的律师事务所，是我们的宏愿”，虹桥正瀚通过不同合伙人的口述，将其制度、理念的先进性进行拆解，展现给受众一个实现生命价值的舞台。
（三）法学生
法学生代表律所未来的新鲜血液，校招是律所获得新生力量的重要途径，那么校招片最应该展现的是什么？律所上亿标的额的业绩还是合伙人的辉煌成就，答案可能是否定的，对于尚未进入律所的莘莘学子来说，他们最关心的是自己将获得怎样的培养，自己将在怎样的环境中成长，如何晋升等等，而“学长们”的现身说法无疑是最有说服力的。
二、不同的应用场景
宣传片的价值在于以更直接、生动的方式将律所的品牌信息传递给目标受众。这一特点促使中国律所将宣传片应用于更广泛的场景。
（一）乔迁
通过镜头记录变迁，透过镜头回望历史。2021年1月7日，大成北京总部迁至兆泰国际中心。短片伴随着轻巧的舞步，镜头从侨福芳草地“现代、前卫”的艺术氛围，延伸至兆泰国际“高雅、大气”的商业格调。从侨福芳草地到兆泰国际，大成用七年时间完成了一段历史的跨越。
（二）党建
为庆祝党的百年华诞，建纬“超燃”党建宣传片“百年党建路，建纬再起航”正式发布，沿着历史的脉络，一个个珍贵的镜头，将26年的红色文化沉淀一展无余。
（三）重大活动
星星之火，可以燎原。“2021京师律所法律服务产品大赛”宣传片回顾了首届的盛况，介绍了7大赛区，14+业务方向，220+法律服务产品的巡礼，以品牌提升价值，引领着广大京师律师不断筑建起一个又一个全新的专业立足点。
三、结语
“我们想打造一部与众不同的宣传片。”
在律所品牌建设的不同阶段，品牌诉求是不同的，品牌内容的呈现也是不同的。过于追求表现形式的华丽，而忽略了内容本身，则会对宣传片的价值和品牌传播意义造成影响。如何将表现形式与内容更好的结合，将是我们接下来需要探讨的重要方向。